大廠(chǎng)入局，多家動(dòng)漫公司進(jìn)入扎堆上市，動(dòng)畫(huà)公司春天來(lái)臨？即將進(jìn)入2021年的尾聲，動(dòng)漫成了視頻平臺的下一個(gè)疆場(chǎng)。

曾被看作“95%殞命率”的動(dòng)漫行業(yè)，現在也迎來(lái)了頭部公司扎堆IPO的高光時(shí)候：

• 9月14日，國漫《秦時(shí)明月》的制作方玄機科技同中信建投證券簽署上市指點(diǎn)和談，擬于A(yíng)股掛牌；

• 6月30日，深圳證券交易所披露了原力動(dòng)畫(huà)的招股介紹書(shū)，這次原力動(dòng)畫(huà)決策募集3.59億元；

• 確立于2000年的頭部動(dòng)漫公司幻維數碼在昨年12月也已進(jìn)來(lái)上市指點(diǎn)階段。

內容生意的上游，連續都是不太受血本待見(jiàn)的一環(huán)，內容的制造耗時(shí)辛苦、沒(méi)有連接性又非常難范圍化，相比起影視公司，受眾局限更小的動(dòng)漫行業(yè)，更是非常長(cháng)時(shí)間沒(méi)有傳來(lái)IPO的消息了。這次玄機科技、原力動(dòng)畫(huà)、幻維數碼連續闖關(guān)IPO的背地，也隱隱相傳了這個(gè)行業(yè)新的趨向和燈號。

互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)，是動(dòng)畫(huà)行業(yè)新趨向中的環(huán)節腳色。一方面，是大廠(chǎng)的資金加碼，助推了行業(yè)內的老牌、頭部動(dòng)漫公司登岸血本環(huán)境趨勢：原力動(dòng)畫(huà)背靠騰訊系關(guān)聯(lián)公司，幻維數碼有B站入股，玄機科技的背地則有騰訊系與阿里系的關(guān)聯(lián)公司。

另一方面，大廠(chǎng)除了資金加碼動(dòng)漫公司，也成為了內容制造者，并造成了一條集內容開(kāi)辟，到制作、播出，真人影視化，衍生周邊販賣(mài)的全生態(tài)家當鏈。

換句話(huà)說(shuō)，平臺在動(dòng)漫家當鏈中已成為統統的主導腳色，想要報告動(dòng)漫行業(yè)的故事，視頻平臺成了繞不開(kāi)的話(huà)題主角。

《秦時(shí)明月》

 

 

綁定視頻平臺

早前的動(dòng)漫公司在血本環(huán)境趨勢并不吃香的素質(zhì)緣故在于，這是一個(gè)“苦哈哈”的行業(yè)，投入老本高，內容接續定性強，回本周期長(cháng)，紅利才氣并不穩定。

但玄機科技、原力動(dòng)畫(huà)、幻維數碼，這三家行業(yè)頭部公司釋出了新的燈號：動(dòng)漫行業(yè)的紅利才氣日漸增強。

憑據原力動(dòng)畫(huà)招股書(shū)，2018年-2020年的開(kāi)業(yè)收入劃分到達3.51億元、3.11億元、3.31億元，收入固然不見(jiàn)增進(jìn)，但實(shí)現了由虧轉盈：

• 2018-2020年，原力動(dòng)畫(huà)毛利潤劃分為-868萬(wàn)元、1.12億元、1.40億元，毛利率由-2.5%晉升至42.3%；

• 凈利潤劃分為-2.86億、1387萬(wàn)元、6145萬(wàn)元，凈利率由-81.6%晉升至18.6%。

玄機科技、幻維數碼雖未有明白的招股書(shū)數據，但從關(guān)聯(lián)媒體報道及公司業(yè)務(wù)闡揚中能夠感知到，其變現才氣也是日趨穩定的：玄機科技2018年營(yíng)收為1.047億元，凈利潤為3428.79萬(wàn)元，今年年收入大概為2億元，凈利潤跨越5000萬(wàn)，到2020年收入增幅希望跨越50%。

原力動(dòng)畫(huà)2018年的吃虧，要緊是由于其原創(chuàng )大影戲《媽媽咪鴨》環(huán)境趨勢闡揚欠安，3814萬(wàn)元的慘淡票房遠遠彌補不了耗資2億元的老本投入。這也恰是動(dòng)漫行業(yè)不吃香的緊張緣故，也是內容行業(yè)共通的痛點(diǎn)：內容接續定性太強、爆款只能看命。

相比之下，在原創(chuàng )制作平臺，玄機科技的闡揚更為穩定，《秦時(shí)明月》《天行九歌》均是其全自立IP。此中開(kāi)播14年的《秦時(shí)明月》在國內領(lǐng)有著(zhù)數百萬(wàn)忠實(shí)粉絲，這一大IP的坐鎮，也片面保證玄機科技在原創(chuàng )內容業(yè)務(wù)的穩定性。

原創(chuàng )內容的優(yōu)質(zhì)且多元，在給動(dòng)漫公司帶來(lái)更好收入的同時(shí)，也能為同盟播出平臺拉動(dòng)新的增進(jìn)。好比由企鵝影視、玄機科技團結出品的改編自唐家三少同名小說(shuō)的《斗羅大陸》，位居騰訊視頻動(dòng)漫排行榜TOP1，其亮眼的結果還被寫(xiě)進(jìn)了騰訊的財報里。

但若只靠自制內容，動(dòng)漫公司“手產(chǎn)業(yè)作坊”式的生意模式，依舊非常難獲取血本承認并走向公示環(huán)境趨勢。究竟上，正在尋求IPO的幾家動(dòng)畫(huà)公司，更多是經(jīng)歷為客戶(hù)提供數字內容制作服無(wú)，來(lái)保持穩定謀生。

尤其是原力動(dòng)畫(huà)，其在《媽媽咪鴨》失利后，根基叫停了原創(chuàng )數字內容業(yè)務(wù)，將重心又轉回到傳統的承制服無(wú)上，營(yíng)收布局的轉變是推進(jìn)其毛利、凈利大幅度優(yōu)化的緊張緣故。今年年到2020年，3D數字內容制作服無(wú)收入占比劃分為97.9%、98.2%。

在3D數字內容制作業(yè)務(wù)中，游戲的3D制作是原力動(dòng)畫(huà)更要緊的營(yíng)收來(lái)源。網(wǎng)易、騰訊、美國藝電均是其固定的客戶(hù)。昨年原力動(dòng)畫(huà)負責網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》游戲中的3D內容制作，就帶來(lái)了2722萬(wàn)元收入，占比8.23%，與騰訊同盟的《王者光彩》為其帶來(lái)了2182萬(wàn)元的收入，占比6.6%。

2020年原力動(dòng)畫(huà)要緊客戶(hù)

圖源招股書(shū)

背靠SMG的幻維數碼，更為人熟知的身份是綜藝后期制作方。《極限搦戰（第一季）》《奔騰吧兄弟（第一季）》《歡欣笑劇人》《中國夢(mèng)之聲》《中國達人秀》《超級演說(shuō)家》皆出自其手。

但是近幾年，幻維數碼在CG動(dòng)畫(huà)制作平臺的闡揚愈發(fā)強勢。今年年、2018年曾先后承制了企鵝影視、閱文團體出品的《斗破天穹》《武動(dòng)乾坤》兩部男頻IP，今年在騰訊視頻獨家上線(xiàn)的《斗破天穹（第四季）》，現在的播放量已到達24億次。

《斗破天穹（第四季）》

別的，動(dòng)漫公司也有測試向游戲等關(guān)聯(lián)家當切入，拓寬變現渠道。

如玄機科技就對《秦時(shí)明月》進(jìn)行過(guò)量次游戲化。2014年，由玄機科技正版授權的《秦時(shí)明月》手游正式上線(xiàn)，現在曾經(jīng)連接運營(yíng)到第七年，七麥數據表現，《秦時(shí)明月》平衡每日收入為3478美元。

圖源七麥數據

上述動(dòng)漫公司謀劃的業(yè)務(wù)中，無(wú)論是自制、承制或是游戲刊行，險些都繞不開(kāi)騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的名字。對這些動(dòng)漫公司來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)、視頻平臺是投資者、渠道商、同盟方，也是非常要緊的客戶(hù)。

 

視頻平臺為什么買(mǎi)單

大廠(chǎng)險些成為動(dòng)漫公司們生計的倚仗，反過(guò)來(lái)看，大廠(chǎng)及視頻平臺對動(dòng)漫內容的加碼，實(shí)在也有本人的“小心思”。

從內容層面，現在，視頻平臺均確立起了集小說(shuō)、動(dòng)漫、游戲、影視劇于一體的全家當鏈，動(dòng)漫作為全家當鏈中的緊張一環(huán)，能夠與其余的內容形狀發(fā)生聯(lián)動(dòng)，并為其賦能。

騰訊視頻商業(yè)化總司理王瑩曾在演講中提到，墨香銅臭著(zhù)作的《魔道祖師》，動(dòng)漫與真人影視劇《陳情令》造成了播放量的互哺。跨越50%的動(dòng)漫用戶(hù)會(huì )看《陳情令》，而《陳情令》的播放也給第一季的《魔道祖師》動(dòng)漫帶來(lái)了30%的增進(jìn)。

從全部環(huán)境趨勢大情況看，無(wú)論是國漫出海的亮眼結果，或是動(dòng)漫行業(yè)的環(huán)境趨勢范圍，都在印證著(zhù)，動(dòng)漫行業(yè)的商業(yè)代價(jià)是有連接增進(jìn)的后勁的。

近幾年，《刺客伍六七》《天官賜福》《天寶伏妖錄》等動(dòng)漫作品先后登岸國外合流流媒體網(wǎng)站Netflix，受到了國外網(wǎng)友的迎接。以B站出品、玄機科技承制的《天寶伏妖錄》為例，不少韓國網(wǎng)友在NAVER上表示“看不懂中文，但依舊津津樂(lè )道”。

憑據《2020年中國動(dòng)漫家當鉆研匯報》，今年年中國泛二次元用戶(hù)范圍大概為3.9億人，估計2021年將到達4.2億。并且，這4億的人群中，年青人占有了大多數，他們不但是動(dòng)漫的忠實(shí)用戶(hù)，同時(shí)或是動(dòng)分布生周邊的主力花費人群。

B站副董事長(cháng)兼COO李旎曾表示：“4億動(dòng)畫(huà)人群是不是曾經(jīng)到頂了？我覺(jué)得不是。動(dòng)畫(huà)以后跟劇、游戲，大概跟虛擬偶像等全部其余內容形狀的界限越來(lái)越含混化，無(wú)論你是不是年青人，大概都會(huì )進(jìn)來(lái)動(dòng)畫(huà)這個(gè)平臺。”

年青人指引著(zhù)潮流流向，動(dòng)漫行業(yè)又因此年青薪金要緊群體，視頻平臺勢必不會(huì )摒棄這塊大蛋糕。

《天寶伏妖錄》

所以，里面，視頻平臺接續豐富動(dòng)漫內容題材。

• 愛(ài)奇藝公布的102部動(dòng)漫作品片單中，范例涵蓋了臻品國漫、熱血奇幻、愛(ài)情惡搞，以及漫影、周游、漫劇聯(lián)動(dòng)的作品；

• 優(yōu)酷在2021春季公布會(huì )上公布了35個(gè)動(dòng)漫作品，并解構了“浩瀚中原”主題下新國風(fēng)的觀(guān)點(diǎn)，玄機科技出品、于優(yōu)酷平臺上線(xiàn)的《秦時(shí)明月》實(shí)在即是新國風(fēng)觀(guān)點(diǎn)的永遠實(shí)際；

• B站2021年國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)作品總計33部，大熱影視作品《長(cháng)安十二時(shí)候》與《唐人街探案》也會(huì )改編成動(dòng)畫(huà)播出；

• 2021騰訊視頻動(dòng)漫年度公布會(huì )上，騰訊視頻公布6+1個(gè)品類(lèi)，104部新番，在數目、題材及范例上相比昨年有了明顯的晉升。

外部，騰訊與B戰作為動(dòng)漫平臺的投資能手，今年更是加速了擴張的措施。

憑據IT桔子數據，停止發(fā)稿，B站投資了知行合一動(dòng)漫、魔智科技、藝畫(huà)開(kāi)天、初色動(dòng)畫(huà)等10家動(dòng)漫公司，騰訊投資了莫彼吾斯、黑巖動(dòng)畫(huà)、上游動(dòng)漫、鑄夢(mèng)動(dòng)畫(huà)等14家動(dòng)漫公司。視頻平臺們將行業(yè)內的中腰部動(dòng)漫公司收入囊中，并確立起了本人的內容營(yíng)壘系統。

血本的投入與受世人群的增進(jìn)，動(dòng)漫行業(yè)成為視頻平臺的“偏愛(ài)”。但這并不料味著(zhù)這一行業(yè)老是“一路平安”，行業(yè)困難依舊待解。

前段時(shí)間，《迪迦奧特曼》《刺客伍六七》等動(dòng)漫內容被下架后又從新上架，片面暴力內容被刪減，由于“暴力”、“低俗”的規范并不清楚，于動(dòng)漫內容創(chuàng )作者而言，非常難說(shuō)會(huì )有隱形紅線(xiàn)，這并無(wú)益于后續優(yōu)質(zhì)內容的產(chǎn)出。

并且動(dòng)漫是一個(gè)需長(cháng)線(xiàn)培植的行業(yè)，七創(chuàng )社CEO曲曉丹在接管媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，國外的動(dòng)漫行業(yè)是險些沒(méi)有新的投資人進(jìn)來(lái)行業(yè)的，都是能手業(yè)內曾經(jīng)30-50年的老錢(qián)，好比種種商社、種種制作委員會(huì )的成員在投，這些老錢(qián)還在接續有幾十年前的報答收入，新人想快速投入快速報答是不大概的。

搦戰與時(shí)機始終是并存的，內容為王仍舊是這個(gè)行業(yè)的通暢證，好的故事、良好的制作、從業(yè)者的敬畏心，是不行或缺的一環(huán)，再加上現在視頻平臺的進(jìn)一步加碼，相信困難終有辦理的一天，而“國漫崛起”也就真的不遠了。

加油吧，與諸位共勉。。

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